2022年，我国数字营销生态进入了快速发展阶段，受经济、政策、技术、行业等多项因素的影响，数字营销模式也发生了变革，“如何把握数字营销中的变与不变，充分运用营销科技来优化营销策略，让增长触手可及”成为了绝大多数企业的核心关注。

对此，微软亚洲互联网工程研究院首席技术总监雷闻给出了独到的见解：“数字化营销需要关注三大趋势，第一是流量趋势，第二是全渠道营销，第三是消费者观念的转变；我们需要充分思考如何利用数字营销重新定位自己的品牌和产品。”

数据要素已成为产业数字化转型升级的核心驱动力

当下全球正处于从工业经济向数字经济转型过渡的大变革时代，数据成为驱动经济社会发展的新要素、新引擎。据《2022中国数字营销趋势报告》数据显示，目前超过95%的广告主认可营销数字化转型的重要性，及其中数据的核心地位。

长城战略咨询副总经理黄波在采访中提到：“当前，我国经济正在转型升级、爬坡过坎，发展数字经济有利于解决经济发展中存在的诸多结构性矛盾。作为数字经济与实体经济融合发展的关键支撑，数据要素与数字技术，为产业数字化转型升级提供核心驱动力。”

数字化转型之路，营销全流程最大的变化在于可行数据的获取和加工，以及基于数据洞察做出的决策。

对此，华为云中国区互联网负责人陈默深有感触：“营销是一个广泛存在的市场活动，在数字化时代以前，营销主要以产品为中心，产品以精益的流水线和规模化生产为核心竞争力，营销作为一个产品从生产到消费的一个过渡环节。数字化时代，营销发生了巨变，营销环节在产品研发上线之前就可以介入，获取对标产品的整个生命周期的数据。除了获取客户之外，可以延续到客户的全生命周期的价值运营，也就是全域流量运营。”

科技作为提升营销效率的有效工具，可通过自动化营销、用户标签画像、个性化推荐等实现真正的实时精准触达。

阿里云北区公共云解决方案总监吴向君说道：“随着人工智能崛起和成熟，从早期的浅层模型、深度学习、强化学习、知识图谱等快速发展，使得智能营销不断被验证和应用到我们的广告投放中，让千人千面到全面个性化到千人千模型成为可能。”

除此之外，在技术驱动下，越来越多新应用场景造就的新品牌日渐获得资本青睐。从市场角度来看，新品牌带来新零售和新消费，新消费则催生了诸如跨境电商等热门赛道的发展。坚果资本合伙人孙鸿达表示：“中国跨境电商全球领先的竞争力的底层逻辑，如完整产业链条难以短时间大规模转移等因素长期不变，跨境电商依然会是高速成长的好跑道，只是从前期普惠型的行业变成了结构性的竞争格局，强者恒强，无差异化及沉淀的企业加速退场，进入更为成熟行业发展阶段。”

如今我国数字经济规模已达 39.2 万亿元，占国内生产总值比重达 38.6%，保持了 9.7% 的高位增长速度，成为稳定经济增长的关键动力，这是一个转型与变革共存的时代，产业数字化转型升级只有通过理论、实践、创新等多维度构建的数字战略地图，才能更好地走向品牌全球化。

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