• 导言

国内竞争激烈的流媒体平台，在东南亚似乎抓到了第二增长曲线。据谷歌、贝恩和淡马锡发布的报告，从2019年到2020年，东南亚地区的在线媒体市值增长了22%，达到170亿美元。数字经济的大潮正在席卷东南亚，预计到2025年，该地互联网产业的总价值将达到3000亿美元。

为了了解东南亚地区不同国家主要目标受众对视频文化产品的喜好，我们首先结合WeTV产品与Google等媒体平台数据，通过兴趣、竞品、用户行为（通勤、旅行等）等标签，结合版位、机型、城市进行匹配测试，挖掘最佳受众组合。并根据新剧目的推出不断优化测试，并进行受众新分，不断扩充量级。

最终形成不同国家和地区的用户画像，精确的用户画像再反过来指引WeTV产品的选择，实现视频文化产品和受众的精确匹配。

基于对目标受众的了解，选取了东南亚地区主流网络媒体、社交媒体及短视频媒体，并进行分媒体的阶段性优化，不断深入漏斗人群转化。

通过推送WeTV优质剧素材目给相应受众，并塑造社交话题，在提升平台曝光度与下载量的同时，不断降低营销成本，提升转化率、拉长客户生命周期。

► 首先是Google Ads渠道，通过Google搜索广告、展示广告、再营销广告，快速提高品牌知名度，提升网站访问量，提高用户注册率，并为APP进行引流。结合数据漏斗，精细化A-BTest，快速迭代优化。

► 其次在Facebook等社交媒体渠道上，进行网站活跃度的提升，打造品牌形象，帮助APP在完成安装目标的同时，最大程度获取高价值用户。

► 再通过TikTok打入年轻群体，提高APP留存，提升核心用户粘度。

围绕全局营销策略，在Google、Facebook、TikTok等平台，结合当下市场动态和数据反馈灵活制定阶段性的营销策略，在此过程中再植入品牌营销，撬动稳定增长引擎。